観光業

【観光DX】AIで地元の祭りをリブランディング｜外国人観光客を呼び込む「文化体験プログラム」企画術

インバウンド観光が脚光を浴びる中、季節ごとの地域の行事を、外国人観光客にとって忘れられない「日本の文化体験」として再定義し、魅力的な企画コンセプトを策定する方法を解説します。AIの力を借りて、地域の宝を世界に通用する観光コンテンツへと昇華させましょう。

mitsumonoai

18 12月 2025 — 7 min read

なぜ魅力が伝わらない？インバウンド観光における「地元の祭り」3つの課題

多くの素晴らしい地域の行事が、インバウンド観光においてそのポテンシャルを十分に発揮できずにいます。その背景には、3つの根深い課題が存在します。

文化的な翻訳の壁：ローカルな「楽しさ」が伝わらない
地元住民にとっては当たり前の祭りの楽しさや意義も、文化背景の異なる外国人観光客には理解されにくいものです。単なる「見ているだけ」のイベントになりがちで、深い感動や満足感に繋がりません。
文脈の欠如：単なる「翻訳」では物語が失われる
祭りの名前や手順をただ多言語に翻訳するだけでは、その背景にある歴史、精神性、地域の人々の想いといった「物語」が抜け落ちてしまいます。結果として、表層的で魅力に欠ける情報になってしまい、外国人観光客の心に響きません。
「体験」の不在：参加方法が分からない
多くの場合、祭りは地元コミュニティのためのものであり、観光客が「どう参加し、どう楽しめば良いのか」という視点で設計されていません。興味があっても参加へのハードルが高く、「見るだけ」のイベントに留まってしまいます。

「地元の日常」を「特別な文化体験」へと変化させるAIの力

地域の日常である祭りも、AIの力で特別な文化体験コンテンツへと変えることができます。

「文化的翻訳の壁」を打ち破る─普遍的価値への再定義（リフレーミング）
AIは祭りの要素（提灯、踊り、屋台など）を多角的に分析し、外国人観光客が関心を持つ普遍的なテーマ（精神性、職人技、コミュニティとの繋がり）と結びつけます。単なる翻訳ではなく、祭りが本質的に持つ価値を「新たな切り口」で再定義することで、ローカルな魅力が世界中の人々に共感される普遍的な価値へと昇華されます。
「文脈の欠如」を補完する─感情に訴える物語の自動創出
再定義された文化的価値を基に、AIがターゲットの心に響く「物語」を構築します。単なる直訳ではなく、祭りの背景にある精神性や歴史、地域への想いといった文脈を織り交ぜた「物語」として再構築。その魅力を凝縮した、感情に訴えかける多言語でのキャッチコピーやコンセプト文を自動で生成します。
これにより、外国人観光客は単なる情報ではなく、心を揺さぶる「ストーリー」を受け取ることになるのです。
「体験の不在」を解決する─参加型の戦略的プログラム設計
漠然とした行事を、AIが具体的で魅力的な「体験プログラム」へと昇華させます。単に「見学する」のではなく、参加費を払ってでも体験したいと思わせるような、実践的なアクティビティや交流機会を組み込みます。企画の骨子とセールスポイントを明確にし、地域の制約条件（人材不足、アクセス課題など）を踏まえた実現可能な事業計画の策定を支援します。

【実践ステップ】AIと創る「祭り」のインバウンド向け体験プログラム

ここからは、地方の「秋祭り」を例に、「新規事業開発アシスタント」を活用して外国人観光客向けの体験プログラムを企画する手順を解説します。

ステップ1：【新規事業開発アシスタント】地域の資源と課題を入力する

まず、「新規事業開発アシスタント」に、企画のベースとなる情報を入力します。

項目	入力例
コーポレートプロフィール	〇〇市観光協会。地域の伝統文化を守りつつ、新たな観光資源を創出することで、交流人口の増加を目指している。300年以上の伝統を誇る「秋祭り」を外国人向けの観光コンテンツとして発信したいと考えている。
既存事業の主要KPI	年間外国人観光客数：0.5万人、平均滞在日数：0.5日。ほとんど外国人観光客には当地が認知されていない状態。
目標売上 & 期日	新プログラムで、まずは初年度の参加者100人、関連消費額50万円を目指す。秋祭りの開催期間は9月の3連休の3日間。
供給側外部要因	多言語対応可能なガイドの人材不足。地方のため、公共交通手段が限られている。
ペルソナ & ペイン	欧米からの個人旅行者。日本の精神性や地方の暮らしに興味があるが、どこで本物の体験ができるか情報が見つけられない。
事業開始日（任意）	2026年中
規制・法的制約（任意）	（空欄）

AIは入力情報に基づき、「少人数・没入型『祭り共創プログラム』」といった初期コンセプトを提案します。

ステップ2：AIとの対話を通じてコンセプトを深める

ここから、追加指示で対話を深め、企画の解像度を上げていきます。

課題解決と付加価値向上を同時に狙ったり、地域の他の資源を活用して周遊を促すコンテンツに改変することもできます。

指示文例1：課題解決と付加価値向上を同時に狙う
実情として祭りの運営はボランティアの高齢者が多く、人手不足が深刻です。また、会場までの移動手段は駅からの徒歩（15分）のみで、観光客がアクセスしにくいという課題があります。

これらの課題を解決しつつ、『限定性』や『特別感』を高める体験プログラムのアイデアを提案してください。

指示文例2：地域の他の資源と連携し、「周遊」を促す
この祭りの会場近くには、樹齢800年の古木がある『〇〇神社』があります。また、リノベーションした一棟貸しの古民家宿も祭りのエリアに点在しています。

祭りの体験とこれらの地域資源を組み合わせた、1泊2日の滞在型プログラムのタイムスケジュール案を作成してください。